롯데마트 서울역점에서 고객이 강원 찰토마토 상품을 구매하고 있다. 롯데마트 제공

지역 특산물과 이를 활용한 식품에 대한 소비자들의 관심을 뜻하는 `로코노미(Local+Economy)` 열풍이 새로운 소비 트렌드로 떠올랐다. 지역 제철 농산물에 대한 소비자 관심이 급증하고 있는 것. 이에 롯데마트가 제철 맞은 강원도 여름 토마토 알리기에 나섰다.

1일 롯데마트에 따르면 오는 3일부터 9일까지 `강원도 토마토 페스티벌`을 테마로 강원도 산지의 다양한 토마토 모음전을 진행한다. 강원도 토마토 판매를 활성화하고 여름철 토마토 소비 상승 트렌드를 반영한 행사다. 대표 상품으로는 `강원 찰토마토(3kg/박스)`와 `깜빠리 토마토(700g/팩)`, `흑토마토(1kg/팩)`, `원형 방울토마토(750g/팩)` 등이 있다.

8월은 강원도 지역에서 제철을 맞은 다양한 토마토가 출하되기 시작해 화천과 횡성 등에서 국내 대표 여름 축제인 강원도 토마토 축제가 개최되는 시기이다. 또한 폭염을 이기는 여름 보양 식품으로 토마토의 인기가 높아지는 시기이기도 하다. 롯데마트 토마토 매출을 살펴보면 7월부터 8월까지의 여름철 매출이 연매출의 30% 이상을 차지할 정도로 인기가 좋다.

특히 `강원 찰토마토`는 생산자가 직접 생산하고 선별한 것은 물론, 산지에서 사용하는 박스 패키지를 활용해 강원도 산지에서 직접 구매하는 듯한 신선한 느낌을 그대로 전달할 예정이다. 이를 통해 농가의 작업 부담을 덜고 별도의 포장 비용도 절감해 시세보다 20% 이상 저렴한 가격에 선보일 수 있게 되었다. 할인 프로모션도 추가 진행할 예정이며, 서울역점과 제타플렉스 잠실점을 비롯한 15개점에서 5~6일 `강원 찰토마토` 시식 행사도 진행한다.

롯데마트는 앞서 지난 5월에도 `충남 물산전`을 기획해 대추방울토마토, 양송이 버섯, 깻잎 등 제철 맞은 충남 산지의 농산물 모음전을 선보였다. 제철을 맞아 출하량이 늘어난 산지의 공급물량을 확대함을 통해 농가에 실질적인 도움을 주는 것은 물론, 물량을 대량으로 확보함에 따라 소비자들에게는 합리적인 가격으로 제철 농산물을 제공하고 지역 자체를 알릴 수 있다.

최덕수 롯데마트 과일팀 상품기획자는 "향후에도 산지와 소비자들을 위한 상생 실현을 위해 다양한 지역 농산물 기획전을 선보일 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.