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더잠실체롯데마트 전용서체젊고, 새롭게 변화된 롯데마트 ‘더잠실체’를 소개합니다.롯데마트는 기존의 노후화된 브랜드 이미지를 탈피하고자 22년 ‘Everyday New Store’로 새로운 비전을 선포하고, 고객들이 한층 더 변화된 롯데마트를 경험할 수 있도록 전용서체를 개발했습니다. ‘더잠실체’는 롯데마트 브랜드 이미지와 잠실지역의 역사성을 함께 녹여낸 새로운 시도이며, 롯데의 헤리티지가 곧 잠실이라는 점에 주목하여 지역명 ‘잠실’을 서체의 이름으로 선정하였습니다.
‘더잠실체’는 국문, 영문 외 베트남 및 인도네시아어로 개발하여 사용성을 높였고, 해외에도 한글의 아름다움과 대한민국을 대표하는 지역으로서의 ‘잠실’을 알리는 것을 최종 목표로 삼았습니다.
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서체컨셉‘누에를 치는 방’을 의미하는 ‘잠실’ 잠실[蠶室]은 ‘누에를 치는 방’이라는 뜻으로 과거에는 나라의 양잠을 장려하던 곳이었습니다. 도심의 먼 외곽에서 현재의 유통관 광단지가 되기까지 롯데그룹의 오랜 헤리티지가 담긴 ‘잠실’을 어떻게 새롭게 보여줄 수 있을지 고민했고, 잠실의 옛 상징 ‘누에’에 주목했습니다.
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형태적 특징1. 누에의 일생을 담았습니다. 더잠실체는 누에가 뽕잎을 먹기위해 머리를 드는 모습부터, 누에고치를 만드는 과정, 그리고 마지막으로 누에고치에서 실을 뽑아내는 모습을 현대적으로 해석해 서체의 디자인에 적용했습니다.
누에고치 한글 서체의 인상을 결정짓는 역할의 'ㅇ'꼴에 누에고치의 둥글고 길쭉한 모양을 적용하여, 잠실의 헤리티지와 롯데쇼핑의 단단한 내실을 표현합니다.
명주실 흐트러짐 없이 뽑아져 나오는 명주실의 생동감은 신선식품에서 최상의 상품을 뽑아 내기위해 고군분투하는 롯데마트의 엄격한 기준을 상징합니다.
누에머리 더잠실체 모음의 특징은 서예의 근간이자 누에의 머리 모양처럼 둥글게 글자를 마감하는 잠두마제 필법에서 아이디어를 얻었습니다.
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2. 작은글씨부터 큰 글씨까지 모두 읽고 보는데 불편함이 없습니다.
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3. 여섯가지 굵기로 문서부터 사인그래픽까지 다양하게 사용합니다.
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